SEO 优化初学者入门先做哪几步

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上个月一个做手工皮具的朋友半夜给我发语音，语气特别丧。他说自己花了两千多块找人做了个网站，上线三个月了，每天访客不到十个，订单更是一个都没有。我问他，你知道什么叫搜索引擎优化吗？他愣了半天说，是不是就是给网站弄点关键词？我当时听完就笑了，因为五年前我刚入行的时候，也是这么想的。

其实很多新手都卡在这个阶段，以为搜索引擎优化就是堆几个词，等搜索引擎自己找上门。真相是，如果你连基础动作都没做对，网站就像开在深山老林里的店，装修再漂亮也没人看得见。今天咱们就聊聊，一个完全不懂技术的新手，做搜索引擎优化到底该从哪几步下手。

先别急着改代码，把这三件事搞清楚

我见过太多人一上来就研究什么标签、什么外链，结果自己网站是干什么的都没说明白。准备工作其实就三样：第一，想清楚你的目标用户会搜什么词来找你。比如你卖的是内蒙古特产牛肉干，那用户可能会搜“内蒙古牛肉干哪家正宗”、“手撕牛肉干推荐”这类词，而不是干巴巴的“牛肉干”三个字。第二，准备好网站的基础信息，包括每个页面的标题和描述，这就像给店铺挂招牌，得让人一眼知道你是卖什么的。第三，找个能看数据的工具，市面上有不少免费的中文工具可以查关键词热度，选一个顺手的就行。

提示：刚开始别贪多，一个页面聚焦一个核心词就够了。我见过有人一个页面塞二十个词，最后搜索引擎根本不知道你到底想排哪个，结果一个都排不上去。

第一步：把网站标题和描述写清楚

这是最基础也最容易被忽略的一步。你打开自己网站的首页，右键查看源代码，找到标题那一行。如果写的是“首页”或者“欢迎光临”，那搜索引擎真的帮不了你。正确的做法是把核心关键词自然地放进标题里，比如“零点网络内蒙古站 - 专业网站建设与搜索引擎优化服务”。描述部分控制在七八十个字，用一句通顺的话说清楚你是谁、提供什么、有什么不同。

我自己的习惯是，每写一个页面，先问自己：如果我是用户，在搜索结果里看到这行字，我会点进去吗？如果答案是犹豫的，那就重写。

第二步：内容别抄，哪怕写得笨一点

新手最容易犯的错就是复制同行的内容，改几个词就发上去。说实话，我早期也干过这事，把别人的产品介绍换了几个形容词，结果等了两个月，那个页面连收录都没有。后来一个做技术的朋友告诉我，搜索引擎对重复内容的识别能力远超我们想象，你抄没抄，它心里门清。

正确的做法是，用自己的话把一件事说清楚。哪怕文笔不好，哪怕有点啰嗦，只要是原创的，搜索引擎就愿意给机会。我有个客户做的是本地搬家公司，他每篇服务介绍都是自己手打的，语句不算通顺，但半年后他的站点在“呼和浩特搬家哪家好”这个词上排到了前三。我问他秘诀，他说就是把自己服务过的每个小区都写了一遍，哪条路不好走、哪个小区电梯小，全写进去了。这种内容，别人抄都抄不走。

第三步：让搜索引擎能找到你

这一步稍微带点技术，但真没那么难。你先去搜索引擎的站长平台提交一下自己的网址，相当于告诉它“我这儿有个新站，来看看”。然后做一个叫站点地图的文件，把网站里所有页面的链接列进去，放在网站根目录。这两件事做完，搜索引擎就知道该爬哪些页面了。

如果用的是零点网络这类建站系统，后台一般都有提交入口，点几下就行。不用写代码，也不用懂程序。我见过一个六十多岁的阿姨，自己开了个手工鞋垫的网店，就靠后台这个功能把收录做起来了。所以别被“技术”两个字吓住。

最后说一步：观察和调整

做完前面那些，接下来就是等和看。用工具看看哪些词带来了流量，哪些页面压根没人点。然后针对性地改标题、改描述、补充内容。搜索引擎优化这件事，没有一劳永逸，只有不断微调。我自己的一个页面改了七版标题才找到最合适的那个，前六版都白改了？也不算，至少我知道了哪六个方向是错的。

说到这儿，我其实特别想知道，你第一次接触搜索引擎优化的时候，踩过最大的坑是什么？是像我一样以为堆词就行，还是被卖课的忽悠着买了一堆外链？有空的话在下面说说，我看看有没有比我当年更惨的。