SEO优化新手入门：从零开始搭建网站排名的5个步骤

【标题】SEO优化新手入门：从零开始搭建网站排名的5个步骤 【正文】

前几天有个做烘焙工作室的姑娘给我发消息，说她的网站上线快四个月了，每天访问量还是个位数。她问我是不是网站被黑了，怎么搜什么都搜不到。我打开她网站一看，好家伙，首页标题写着“欢迎来到我的网站”，栏目页全是“产品展示”、“联系我们”这种词。这让我想起自己刚开始接触SEO 优化那会儿，也犯过一模一样的错。

先说说我当年踩过的坑

大概七八年前吧，我帮一个朋友的汽修店做网站。那时候我完全不懂什么SEO 优化，就觉得把页面做得漂漂亮亮，内容写清楚，用户自然就会来。结果上线三个月，在搜索引擎里搜他店名都翻到第三页才找到。我当时挺不服气的，跑去问一个做独立站的前辈，他看了一眼就说：“你连最基本的标题写法都没搞对，搜索引擎根本不知道你每个页面到底想表达什么。”

说实话，当时挺受打击的。但后来想明白了，SEO 优化这事儿，本质上就是跟搜索引擎好好说话。你告诉它你是谁、你做什么、用户搜什么词能找到你，它才能把你推荐给需要的人。新手最容易犯的错，就是把网站当画册做，而不是当信息索引做。

第一步：搞清楚用户到底在搜什么

我见过太多人做SEO 优化的时候，坐在办公室里想当然地猜关键词。比如卖手工皮具的，觉得自己应该优化“手工皮具”这种大词。但你想想，真正想买手工皮具的人，可能会搜“手工钱包定制哪家好”、“真皮卡包送礼推荐”这种更具体的问题。大词竞争激烈，新手根本排不上去，反而是一些长尾词更容易出效果。

我自己常用的笨办法是：打开搜索引擎，输入你业务相关的词，看下拉框和底部的相关搜索。那些才是真实用户正在搜的东西。把这些词记下来，按照搜索意图分个类，是找信息的、找服务的、还是找购买的，不同类型的关键词放在网站不同页面上。

第二步：把页面标题和描述当门面来打理

那个烘焙工作室的案例，问题就出在这里。首页标题就一句话“欢迎来到我的网站”，搜索引擎看完就懵了，这到底是干什么的网站？改完之后，她的首页标题变成了“呼和浩特手工蛋糕定制_生日蛋糕同城配送_甜心烘焙工作室”，大概过了三周，搜“呼和浩特 手工蛋糕”就能在首页找到她了。

页面描述虽然不直接参与排名计算，但它相当于搜索结果里的一条广告语，决定了用户点不点你。很多新手懒得写，就让搜索引擎自动抓取页面第一段话，往往抓出来的是“导航”、“登录”这种没用的内容。花五分钟自己写一段通顺、带关键词的描述，点击率能差出好几倍。

第三步：内容别自嗨，要解决实际问题

我见过一个做装修的老板，网站每个页面都堆满了“行业领先”、“品质保障”这种词。用户搜“老房翻新水电怎么改”，点进来发现全是口号，扭头就走了。搜索引擎现在越来越聪明，它能看到用户在你页面停留了多久，有没有继续点别的页面。如果用户很快就返回搜索结果页，那你的排名早晚会掉。

具体怎么做呢？比如你是做英语培训的，与其写“名师授课、小班教学”，不如写一篇“成人零基础学英语，从音标到日常对话需要多久”。页面里把学习周期、常见困难、练习方法讲清楚。用户看完觉得有用，可能会收藏、转发，甚至直接咨询。这些行为搜索引擎都看在眼里，时间久了自然给你更好的位置。

第四步：网站结构别搞太复杂

我帮人看网站的时候，经常遇到那种点三下都找不到核心内容的。首页全是动画和轮播图，想找个服务介绍得先点“产品中心”，再点“分类一”，再点“详情”。搜索引擎的爬虫可没那么多耐心，层级太深的内容它可能根本抓不到。

理想的结构是扁平化的，首页能直接点到主要栏目，栏目页能直接点到具体内容。一般建议任何页面距离首页不要超过三次点击。另外，每个页面最好都能通过文字链接到达，别搞那种纯图片按钮或者用脚本跳转的导航，爬虫看不懂。

第五步：别忽略移动端体验

去年我帮一个开瑜伽馆的朋友看网站，电脑上打开挺正常，手机上字小得跟蚂蚁似的，得两个手指放大才能看清。她说很多学员都在手机上搜，但预约按钮太小总是点错。后来我让她找人重新做了移动端适配，字体调大，按钮加宽，电话直接能点着拨出去。也就过了一个月吧，通过网站过来的电话咨询多了差不多一倍。

现在大多数搜索都发生在手机上，如果你的网站在手机上打开要等半天、排版错乱、或者按钮点不准，用户会立刻离开。搜索引擎也会优先推荐移动体验好的网站。检查方法很简单，把你自己网站用手机打开，试着完成一次完整操作，如果自己都觉得别扭，那就得改了。

提示：SEO 优化没有一劳永逸的说法。搜索引擎的规则一直在变，用户的搜索习惯也在变。保持观察、持续调整，比一次性做一大堆优化然后扔那儿不管要有效得多。

说到底，这五步只是个开始

写这么多，不是说照着做就一定能排到首页。我自己也经常翻车，上个月帮一个客户调了关键词布局，结果流量不升反降，排查了两周才发现是服务器最近老不稳定，爬虫抓取频率下降了。SEO 优化这事儿吧，影响因素太多了，有时候真不是单一操作能决定的。

但有一点是肯定的：把基础打牢，理解搜索引擎和用户之间的关系，比追各种奇技淫巧要靠谱。新手最容易焦虑，今天听说要发外链，明天听说要做聚合页，东一榔头西一棒子，最后啥也没做好。不如先把上面这五步踏踏实实走一遍，等网站有了基础流量，再想下一步的事。

好了，今天就聊到这儿。如果你也遇到过类似的困惑，或者对某个步骤有疑问，欢迎留言说说你的情况。我看到了会尽量回。