SEO优化新手入门先搞懂这5个基础概念

【标题】SEO优化新手入门先搞懂这5个基础概念 【正文】

前几天一个做本地装修队的兄弟半夜给我打电话，声音都劈叉了。他说自己花了小两万找外面的人做网站推广，对方拍着胸脯保证关键词能上首页，结果三个月过去了，搜自己公司名字都得翻到第二页才找着。我问他你找的那人跟你聊过啥叫抓取频率、啥叫索引量没，他愣了半天说，不就交钱等排名吗？说实话，这种情况我见得太多了。

很多人一上来就急着研究怎么发外链、怎么堆关键词，却把最底层的东西跳过去了。这就像盖楼不打地基，看着挺高，风一吹就晃。今天咱们不聊那些虚头巴脑的速成技巧，就掰扯掰扯做SEO优化之前必须弄明白的五个基础概念。搞懂它们，你至少能分辨出谁是真正在做事，谁是在割韭菜。

先说说我评这个入门榜单的标准

我没按那些培训机构大纲来，那玩意儿太官方。我的标准就三条：第一，这个概念你不懂，就特别容易被忽悠着花冤枉钱；第二，它直接决定了你后面做的所有动作有没有效果；第三，它没那么玄乎，普通人花点时间就能理解个大概。按这个标准筛下来，下面这五个概念是绕不过去的坎。

第一个概念：抓取与索引，你的网站得先被看见

你可以把搜索引擎想象成一个巨大的图书馆管理员。它每天会派出很多小机器人到处爬，这个过程叫抓取。机器人爬到你的网站，把你的页面内容拿回去，登记造册放进图书馆的书架上，这个过程叫索引。只有被放进书架的书，读者才有可能借到。

我见过一个做手工皮具的姑娘，网站做得特别漂亮，产品图也精致。但她不知道在哪里提交网站地图，机器人半年都没爬过她的站。她天天在朋友圈发链接，说怎么没人从搜索进来。后来我让她去搜索资源平台提交了一下，大概过了两三周，搜她品牌词就能找到了。所以做SEO优化第一步，先确认你的网站有没有被正常收录。在搜索框输入 site:你的域名 就能看个大概，要是显示没有结果，那后面所有工作都是白搭。

第二个概念：关键词，别只盯着那个最热门的词

很多人一说做SEO优化，眼睛里就只有那个搜索量最大的词，比如做装修的就死磕“装修公司”这四个字。你想想，全国那么多装修公司都在抢这一个词，你一个刚起步的小团队凭什么排前面？

关键词其实分很多种，有核心词，有长尾词。长尾词就是那些搜索量没那么大，但意图特别明确的词。比如“呼和浩特旧房翻新哪家靠谱”，搜这个的人是不是比搜“装修公司”的更容易成交？他需求具体，竞争还小。我认识一个在包头做全屋定制的老板，他就专门写那种“包头小户型怎么利用转角空间”之类的文章，文章里自然带出他的服务。别看每篇文章阅读量就几十上百，但来问的人十个里有三四个能加上微信细聊。

第三个概念：页面标题和描述，这是你在搜索结果里的门面

搜索结果里蓝色的那行大字叫标题，下面那两行小灰字叫描述。这俩玩意儿是你和用户的第一次见面，直接决定了人家点不点你。注意我这里说的是“写”标题，不是“堆”标题。有人喜欢把关键词用竖线隔开，堆一长串，看着就累。

我以前也犯过这个毛病，觉得把关键词都塞进去就万事大吉了。后来我自己搜东西的时候发现，那些标题写得像人话、带点钩子的，我才会点。比如“做了八年保洁，说几句得罪人的大实话”就比“专业保洁公司 十年经验 值得信赖”更有点击欲望。描述也一样，把你能提供的独特价值用一句话说清楚。这个改动不大，但效果是立竿见影的。

第四个概念：内容质量，别想着糊弄算法，最后糊弄的是自己

早些年是内容为王，现在是内容为王中王。搜索引擎越来越聪明，它能分辨出这篇文章是东拼西凑的还是真有干货。我见过一个做宠物用品站的，为了充数，用软件生成了几千篇产品介绍，每篇就改了几个词。结果呢，网站直接被降权，大半年都没缓过来。

什么叫质量？你就问自己一个问题：这篇文章，抛开卖货的目的，用户看完会觉得有用吗？上周我帮一个开瑜伽馆的朋友改文案，她原本的介绍全是“环境优雅、师资雄厚”。我把她带学员练习时怎么解决一个产后妈妈腰疼的细节写进去，那篇文章的咨询转化率比之前高了大概四成。真实经历、具体细节、能帮人解决问题，这就是质量。

第五个概念：链接，既是投票也是路标

链接分两种，一种是别的网站指向你的，叫外链，相当于别人给你投的信任票。另一种是你网站内部页面互相链接的，叫内链，相当于给爬虫和用户指路。早些年外链数量多就牛逼，现在更看重质量。一个行业权威网站给你的链接，顶得上一千个垃圾论坛的签名链接。

但这里我想说的是内链，这是新手最容易忽略的地方。你写了一篇讲本地SEO优化基础概念的文章，里面提到关键词研究，你就应该顺手加个链接指向另一篇专门讲关键词的文章。这样用户看得更深，爬虫也爬得更顺。我自己的博客就干过一件蠢事，所有文章都不互相链，结果每篇都是孤岛，收录慢，排名也上不去。后来加了几条内链，情况才好转。

提示：新手别急着去买外链，先把内链结构理顺。你网站自己都不互相推荐，凭啥指望别人推荐你。

对比总结和给你的选购建议

把这五个概念串起来看，抓取索引是门槛，过不了这关后面免谈。关键词是方向，方向错了跑再快也没用。标题描述是门面，门面不行人家不进来。内容是根基，根基不稳地动山摇。链接是路标和推荐信，孤军奋战走不远。

所以你要是刚接触SEO优化，或者被人忽悠得晕头转向，先别急着掏钱。花个百八十块买本最基础的书，或者找几个靠谱的博客翻一翻，把上面这几个词的意思弄明白。你自己懂了，才能判断给你做事的人靠不靠谱。别怕慢，地基打多深，楼才能盖多高。

反正我现在是学乖了，遇到那种上来就承诺一个月上首页的，直接拉黑。你自己琢磨琢磨是不是这个理儿。